時代週刊:
讓奧運開始的幕後英雄: 奧運贊助商
S1 Let the games begin
奧運贊助商扮演著關鍵的幕後角色，並且為運動市場設定高門檻。
五環是世界上最為知名的標誌之一，官方贊助商的品牌效力，媲美運動員。
京奧的12個官方贊助商，以稅收、貨物及服務的形式，提供大約8億6千6百萬美元，超越了單純的市場行為。這佔據了國際奧委會總收益的40%。
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