Infiniti 驚艷登場豪華車市場或將“變陣”_時尚

Infiniti 驚艷登場豪華車市場或將“變陣”

2008年05月21日 10:34鳳凰時尚【大中小】【列印】

隨著經濟的騰飛，中國的豪華車市場發展迅速，傳統的商務用車已經不能滿足消費者日益細分的需求，更多的消費者需要多元化、個性化的產品選擇。他們所嚮往的豪華汽車強調設計，追求性能和舒適的同時也要與眾不同，座駕已經成為個性的證明和延展。而源於北美走向全球的豪華車品牌Infiniti 英菲尼迪的出現正如一抹驚艷的色彩，使沉悶的豪華車市場掀起波瀾。

憑藉優雅造型和卓越的性能，Infiniti 的產品最完美的將力與美有機的結合於整車之上，迅速就征服了中國新一代豪華車消費者。自去年7月份正式開始在中國銷售以來，Infiniti在短短的5個月時間裏銷量就已超過1500輛，成為去年表現最為搶眼的豪華車新銳。

如何能夠在競爭激烈的豪華車市場中脫穎而出？Infiniti的成功秘訣就是差異化的市場行銷策略。在潛心研究了中國市場後，Infiniti根據消費者的不同需求，甄選最適合中國市場的三大系列率先引入中國，一舉成為風頭最勁的角逐者。

Infiniti首先搶灘升溫迅速的豪華SUV市場，氣勢澎湃地推出FX系列。作為Infiniti 07年引進中國的主力車型，FX配備了令所有對手汗顏的“全球十佳發動機”——Infiniti VQ系列發動機。除了強大的動力系統之外，源自跑車思想的SUV設計靈感使得FX具有美輪美奐的外觀，“獵豹倣生設計理念”造就出極富運動氣息的曲線設計，創新的內飾讓激情一觸即發。這款享譽汽車設計界的完美產品一經推出，立刻吸引了中國渴望出眾、期盼卓爾不群的先鋒派新貴的目光，使得FX系列在豪華SUV市場佔領首屈一指的地位。

與FX相呼應互補的是G系列。針對首次消費豪華車的年輕消費者更希望愛車的時尚靈動性與實用性並存的特點， Infiniti適時引進了時尚雋永、靈氣逼人的G35豪華運動轎車。 G系列同樣擁有精緻而富有個性的外觀設計，同時具有超強的動力性和實用性，可謂集時尚、運動、實用和美觀于一身。這款轎車的面市，進一步升級了國內轎車市場上在動力方面的比拼，深得年輕消費者歡迎。從市場策略方面考慮，G系列年輕、張揚、激情澎湃的個性特點使其區別於以往以運動風格見長的寶馬3係和略顯古板的奧迪A4，從兩個最強勁的對手之間的空檔切入，不僅成功的站穩了腳跟，更為Infiniti品牌在中國的建設贏得了廣泛讚譽和口碑。

如果說FX和G系列主要目標用戶定位於年輕的豪華車消費者，與傳統豪華品牌略有區別，那Infiniti緊隨其後推出的高端豪華轎車M35就是直接與其他豪華品牌兵戎相見了。定位於行政級豪華轎車，M35不僅繼承了Infiniti 一貫的運動基因，更在動力、安全、空間和車載娛樂元素等的方面帶給消費者全方位的豪華體驗。M35無與倫比的豪華性能和具有明顯優勢的性價比使其一經面市就贏得市場認可。據了解，自08年1月正式銷售開始，第一批M35在投放市場僅僅2個月已經售罄，第二批的訂單已經排到了3個月之後。

在剛剛結束的第十屆北京國際車展上，Infiniti又帶來剛剛在北美上市的豪華crossover EX35，獨特跨界設計和優異的參數指標博得了媒體和觀眾的好評，相信這款獨一無二的crossover必將使Infiniti再次引領跨界新風，成為行業時尚坐標。

一切事實證明，在Infiniti優秀產品帶來的強勢衝擊下，國內豪華轎車市場必將重新界定勢力範圍，開啟豪華轎車市場的全新篇章。