洋品牌中國重個性進口車市場漸入佳境_時尚

洋品牌中國重個性進口車市場漸入佳境

2008年03月11日 17:37鳳凰網【大中小】【列印】

07年對於車市又是壯觀的一年，產銷紛紛創下了新的歷史記錄，中國的汽車工業發展也翻開了嶄新的一頁。這其中有一股不可小視的力量，就是進口車市場。根據中國汽車工業協會的統計結果，2007年汽車累計進口量超過30萬輛，達到31.42萬輛，同比增長37.80%，與上年同期相比，進口量凈增8.62萬輛。

進口車市場的擴大，與很多因素相關。人民幣的升值是有效的促進因素，另外，經濟的快速增長和CPI的增長都使得財富快速的匯聚在一部分社會精英手中。中國在汽車產品上的購買力增強了，進口車市場也自然吸引了更多的關注。

07年進口車市場有幾個趨勢日顯突出。首先，轎車的進口穩步增長，其中德係轎車依然最受青睞；另外，進口豪華越野車的數量明顯增多，反應出國內對進口車的需求呈現多元化的趨勢。

中國進口車市場的熱度升溫，也引來國際知名汽車品牌的關注。07年，國際汽車品牌針對中國市場開展的宣傳活動別具特色，都旨在塑造品牌獨有形象並擴大其影響力。這其中比較有代表性的有，日係車中的雷克薩斯中國精英高爾夫球賽，英菲尼迪舉辦的客戶太陽島試駕體驗活動；歐係車中通用薩博舉辦的“陸上飛行秀”，寶馬中國舉行的“X之旅”等活動；美係品牌凱迪拉克則借體育賽事發力，通過贈送劉翔3輛凱迪拉克汽車產品，達到宣傳的目的。林林總總的造勢活動都非常具有創意。給中國的消費者留下了很深的印象。

比較這些宣傳活動，覺得還是歐係品牌的創意最有品味。以薩博陸上飛行秀為例。薩博品牌是原產于北歐瑞典的高檔運動型轎車品牌，具有悠久的歷史和獨特的文化背景。但是在中國，除少數對汽車有一定了解的車迷，或海歸派外，大多數人對薩博這個品牌都不熟悉。於是，07年，薩博借品牌60週年之際，邀請享譽世界的薩博陸上飛行表演團隊來中國大陸開展首次的“陸上飛行秀”車輛性能表演活動。活動由幾位極富經驗的駕駛員（據說這些都是薩博自身的集團工作人員），操縱未經任何改裝的薩博量產轎車，完成一系列高難度的，如：兩輪駕駛、高速蛇形等汽車特技動作。這次活動當時在國內引起了不小的反響，並形成了一股汽車表演熱潮（日後的榮威性能表演，就有倣薩博之嫌）。國內的汽車消費者之前根本沒有接觸過這樣的車輛性能表演，能夠有機會親眼看到這樣緊張刺激而又精彩紛呈的場面，能夠近距離了解一個陌生的國外高檔運動轎車品牌，這無疑會在消費者心中留下深刻的印象。而薩博也借助這次的表演，在有效提升了原本不高的品牌知名度的同時，更明晰了自己進口高檔性能轎車的定位和優勢。也許，薩博07年87%的銷量上漲也得益於此吧。而且最近有消息稱，08年薩博的“陸上飛行秀”活動還會繼續在中國大陸上舉辦。錯過了07年精彩表演的朋友可以關注一下這個活動。

寶馬的“X之旅”是另外一個可圈可點的活動，相較“陸上飛行秀”，它的參與程度更強。“X之旅”開創了開放性的傳統，向社會公開招募參加者，經過層層選拔，最後參與到這項活動中來。“X之旅”的四個起點，分別為從伊寧、阿勒泰、喀什和嘉峪關，全程跨越5,000多公里，最終匯聚新疆首府烏魯木齊。沿途的瑰麗風光和豐富多彩的人文勝景將讓旅途充滿發現未知的樂趣。最後獲勝團隊的每位成員將獲得一輛BMW X5一年的使用權，不限里程。這樣誘人的經歷吸引了很多汽車愛好者踴躍參與。

以上兩個歐係品牌打造的宣傳造勢活動，一個重在通過觀賞精彩的車技表演，體現產品的優異的性能、一個重在親身參與，以軟性的方式來強化品牌認可。這都充分體現了其各自推廣的良苦用心和獨到之處。這也是國外長時間汽車文化的積累，更是豐富的汽車行銷經驗的體現，非常值得國內的一些汽車品牌學習。

品牌的認可非一日之功，像賓士、寶馬等德係豪華品牌如此深入人心是需要耐心培養及個性化打造的的。中國人現在不愁沒有消費能力，就怕買的不是國際上的新款熱門車型。我們期待著有更多的國家和車型加入到我們的進口車市場中來競爭，我們同時也希望中國的汽車產品能夠更多地打入海外市場。08年，相信進口車市場還能再創佳績。