奢侈品的“慈善妙計”_奢侈品_時尚

　　對於那些通過奢侈品消費來尋求身份認同的人來說，慈善也是一種奢侈品。但是這種奢侈品無需財富的門檻，只要有顆仁愛之心，只要捐獻了一點零花錢或者一點智慧、或者一點時間，你就能擁有世界上最耀眼而又最唾手可得的奢侈品。我們處於一個全民追求“和諧社會”的時代，各行各業紛紛以“慈善”為榮。爭先恐後地擔當起“社會責任”。連一貫“只為富人服務”的奢侈品行業，在繼續標榜“至尊高貴的生活品質”的同時，也高調地颳起了一股慈善之風。奢侈品慈善是基於富人們良心發現後的真誠悔悟，還是僅僅迫於大勢而為之的行銷手段？或者是聰明的對“品牌形象資源”進行的主動開發？　　

“什麼是奢侈品？”奢侈一詞源於拉丁詞LUXUS，原意是指“閃光的並具極強的繁殖力及非凡的創造力”。一般認為，經濟學意義上的奢侈品起源於十七世紀初的法蘭西，以路易十四國王為代表的貴族、王室，在滿足自身需要的同時，供給歐洲其他王室，逐漸形成了市場交易。[查看詳細]

　　“你完全有理由設想這樣一種生活:在一個陽光明媚的早晨，你從香奈兒的香氛中醒來，穿上阿瑪尼套裝，戴上卡地亞珠寶，手拎著愛馬仕皮包，駛著保時捷上班，在辦公室裏掏出萬寶龍筆簽字，不經意間露出腕間的伯爵鑽表，閒暇時乘坐沃裏遊艇在地中海暢遊……如果生命應該浪費在美好的事物上，那麼我們的生活也許會因為有了奢侈品的點綴而變得更美好。”

　　“我們的目的，是將世界奢侈品消費與社會慈善意識聯繫在一起，讓人們看到奢侈品文化並不意味著浪費或者只顧享受。實際上，世界頂尖品牌及財富精英在追求高品質生活的同時，也有很強的社會責任感。

　　上面兩段話，基本代表了世界奢侈品協會北京代表處CEO歐陽坤的兩個極端:一面極力宣揚奢華、只為富貴人服務，一面要傷透富人的心，促使他們發自內心地做些善事。

“慈善意識不強，捐款極少，還形不成比例。北京、上海等大城市所有的此類慈善活動，我們都統計到了，很少。”歐陽坤說:“雖然在這些活動中，你能看到很多人去參加。但是為什麼參加？就是把慈善當作一種光環、社交、名利。慈善只是他們社交的一張名片，真正的目的是什麼呢？還是社交。” 【詳情】

　　通過義賣、捐獻、公益基金、愛心拍賣會、宣愛之旅等等各式各樣應有盡有慈善形式，奢侈品牌們在廣大消費者的心中射出了一支又一支的社會公益責任的愛心之“劍”從而品牌形象得到了加分，銷售也因為限量等一些手段得到了明顯的增加，可謂一石二鳥。

康斯登:舒淇畫出愛de微笑

2009年8月26日北京來自瑞士日內瓦的名錶品牌康斯登攜手國際著名影星舒淇小姐前往北京兒童醫院，親切探訪心臟科的小朋友，同時也見證了Paint A Smile“彩色微笑基金會”花費兩個月時間粉刷裝飾一新的兒童心臟科病房。

兩大品牌打造"粉紅系列"

兩大高級品牌菲拉格慕與施華洛世奇元素于10月28日新光天地舉行"Step Into Pink"活動,攜手為中國防治乳腺癌專項基金籌款，喚醒大眾對乳癌的關注。同時，邀請藝人張靜初出席活動。

IWC:公益基金計劃

助人為快樂之本。一直以來，”勞倫斯體育公益基金會” 在全球各地積極開展幫助社會弱勢群體的慈善工作，令 IWC萬國表深受啟發與感動。為此， IWC萬國表決定再次呈獻一款經典表款，為支援公益計劃盡力。

卡地亞:蔡健雅"宣愛之旅"

2009年，卡地亞攜手中國兒童少年基金會中國關愛孤兒專項基金，鼎力支援“娃娃，唱歌給你聽”這一全國公益性兒童音樂慈善項目，旨在為孩子們創作出更多優秀的兒歌，為他們創造一個更加繽紛快樂的童年。

萬寶龍“以愛為銘” 慈善活動

　　“我一直熱衷於各種能夠幫助他人的慈善活動。我始終不遺餘力通過教育、經濟資助或為慈善活動宣傳等各種方式改善人們的生活。萬寶龍的“以愛為銘” 慈善活動深得我心，因為我自己就是一名書迷，我認為閱讀和欣賞文學作品是人們發掘自身潛力的最佳途徑。——米拉喬沃維奇（Milla Jovovich）

　　與SIGNATURE INTERNATIONAL、萬寶龍合作參與萬寶龍‘以愛為銘’慈善活動（Montblanc Signature for Good），支援聯合國兒童基金會（UNIEF）的教育和掃除文盲計劃，這讓我受寵若驚。——瑪西亞克勞斯（Marcia Cross）【詳細】

百年靈:希望之風幫孩童

百年靈與兩位熱氣球駕駛員于同年創辦了支援人道主義項目的Winds of Hope（希望之風）基金會。從此以後，Winds of Hope（希望之風）基金會已多次成功資助了非洲許多國家對抗壞疽性口炎的全國性項目。

梵克雅寶:愛心傾注拍賣會

頂級珠寶品牌Van Cleef & Arpels梵克雅寶特別為此項引人注目的慈善盛會製作了世僅一枚的"Midnight in Monaco(摩納哥夜空)"腕錶參與拍賣活動，並將所得收益全部捐贈給"杜興氏肌營養不良研究"。

依雲:"珍藏瓶"全球拍賣

2009依雲Haute Couture限量版珍藏瓶，結束了其長達數月的世界巡展，在世界主要著名城市七個城市陸續展出後，回到家鄉法國巴黎，並在巴黎香榭麗舍進行慈善拍賣。拍賣籌得的善款無償捐獻給了濕地保護公約。

寶格麗：慈善愛心紀念戒

BVLGARI去年底便以特別設計的15件高級珠寶與8件腕錶慈善拍賣，為125週年紀念活動暖身，另特別推出一款結合品牌紀念與慈善的限量紀念戒，在愛心號召下，全球名人巨星主動響應，不收酬勞入鏡呼籲愛心。

是行善，做秀還是“漂綠”？

　　將慈善行為，作為轉移人們視線，從而忽視品牌所做社會傷害的方法，則是另外一些奢侈品的妙計。世界自然基金會英國分會近些年做過一項調查，對Tod’s、寶格麗、PPR、歷峰、Herm岢s以及歐萊雅等10個奢侈品集團進行社會貢獻度和環保的評分，Herm岢s、歐萊雅拿到了C級，有些集團僅拿到了F級得分。

　　這項調查基於媒體和其他非政府組織對於這些商家的評價，以及對商家自己提供的可持續性發展報告的分析，調查綜合考量了奢侈品所做的慈善活動帶來的正面社會影響，和其對自然環境的破壞度。世界自然基金會分析了來自倫理投資研究服務組織(Ethical Investment Research Service)和Covalence機構提供的各方面相關數據，發現這些大型奢侈品公司在社會和環境政策方面，落後於很多普通生活消費品製造商，但它們卻對媒體和大眾不遺餘力地宣揚了自己參與的每一項慈善活動。【詳細】

范思哲教育計劃

惠特尼晚會及藝廊派對每年均有逾千位名人參加，衣香鬢影，嘉賓分別來自藝術界、時裝界、傳媒、商界及企業，還吸引國際各大收藏家及著名藝術家雲集，是紐約市社交圈的矚目盛事。除贊助晚會外，Donatella Versace更與惠特尼教育部攜手合作，設立了Art Unites環球計劃，目標是讓美國及中國有需要援助的兒童有機會接觸視覺藝術，體味它無可比擬的風尚神韻、創意及靈感，從中得到慰藉。【查看詳細】

“愛馬仕玫瑰園”

由前全國人大常委會副委員長成思危發起的中華思源工程扶貧基金會的專項基金——愛心火炬基金首次與商業品牌合作，攜手擁有170多年悠久歷史的法國頂級手工藝品牌愛馬仕，真情啟動“北川玫瑰谷 – 愛馬仕玫瑰園”項目。作為首個支援北川玫瑰谷項目的商業品牌，愛馬仕于10月16日在上海特別為基金舉辦慈善拍賣晚宴，邀請社會各界及文化名流參與共襄慈善盛舉，並捐贈了五件愛馬仕精品用於當晚的慈善拍賣。【查看詳細】

路易威登攜手超模

為了迎接2010年“國際三八婦女節”創節一百週年紀念日，著名黑人超模納奧米-坎貝爾 (Naomi Campbell)攜手路易威登(Louis Vuitton)出席慈善活動，呼籲全世界對於孕產婦死亡率以及女性安全生產意識的重要性。作為“白絲帶”的慈善大使，T臺黑珍珠納奧米-坎貝爾宣佈會將自己珍藏的Herm岢s包拍賣所得款項如數捐贈。在這項慈善活動中，納奧米-坎貝爾手持一款簽名的路易威登新品包進行宣傳募捐。【查看詳細】

大牌聯手“粉紅革命”

2009年10月9日．香港，十月是國際乳癌關注月，為響應這個國際性的教育活動，香港癌症基金會亦于每年十月舉辦籌款及教育活動「粉紅革命」。今年香港癌症基金會聯同國際品牌Salvatore Ferragamo與CRYSTALLIZED - 施華洛世奇元素舉行粉紅之光亮燈行動，由2009年10月8日起一連4晚于香港著名地標國際金融中心二期頂層燃起粉紅亮光。香港平均每年有超過2,500宗新增乳癌個案，而乳癌亦是本港婦女最常見的癌症。【查看詳細】

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