體操男團奪冠楊威身價倍增_財經

體操男團奪冠楊威身價倍增

2008年08月13日 07:42每日經濟新聞【大中小】【列印】

昨日中午12時許，在2008年奧運會體操男子團體決賽中，中國男子體操隊勇奪冠軍，拉開了中國體操隊在北京奧運會上的奪金序幕。這枚金牌也是本屆奧運會中國代表團獲得的第十枚金牌。體操男團的領軍人物楊威也成為人們關注的焦點。楊威目前已經是多個高端品牌的代言人，他能否繼承李寧、李小雙、李大雙等過往男團領軍者的財富榮光，走出自己的道路，值得期待。

楊威被寄予厚望

中國體操隊員，歷來是企業競相爭奪的熱門人選之一。在近幾年的廣告代言中，今天的女隊領軍人物程菲、男隊全能選手楊威；昔日的體操皇后劉旋，以及更早的李小雙、李大雙，還有最負盛名的李寧，都各自有精彩的財富故事。

較強的奪金實力和陽光健康的形象，是眾多企業選擇體操隊作為代言人的原因之一。有媒體報道稱，中國體操男子團體和鞍馬項目是奪金的最大熱門，陳一冰的吊環，楊威、李小鵬的雙杠，鄒凱的自由操，李小鵬的跳馬都有可能成為衝金點。女隊中，憑藉招牌動作“程菲跳”和“轉體900”，程菲只要正常完成動作就可穩獲冠軍。此外，程菲的自由操和李珊珊的平衡木也具備奪金的實力。

目前，楊威代言的品牌有通用凱越、麥當勞。在昨天的比賽之後，他還將衝擊男子個人全能等項目的金牌。行銷界人士認為，楊威如果能夠如願以償獲得男子個人全能金牌，將徹底奠定自己的時代地位，他個人的商業價值也將成倍增長。

體操明星退役從商有傳統

更令人關注的是，中國男團是一支有著成功“創富傳統”的隊伍，退役體操隊員的“華麗轉身”幾乎創下了體育史的紀錄。

昔日“體操王子”李寧，便是成功完成從體操王子到財富明星蛻變的典型。李寧在1988年漢城奧運會後退役，進入了商業界，最初加盟健力寶。1989年，在以自己為原型拍攝了健力寶的形象廣告片後，他在中央電視臺投入60萬元人民幣做廣告，使當年銷量增加了3000萬元。幾個月後，利用名人效應，李寧品牌運動服開始投產。2004年6月28日，李寧股票（2331.HK）正式在香港主板市場上市，成為第一家登陸H股的內地體育用品品牌。

從1988年退役到2004年公司上市，16年彈指一揮間。李寧本人從昔日的 “體操王子”，轉變成為今日的“財富明星”。他是中國眾多的世界冠軍中，轉型是最為成功的，對後續奧運明星的影響也頗為深遠。

李寧之後，體操奧運冠軍李小雙退役後也選擇從商。2000年，他和李大雙創立了北京李小雙體育用品公司，目前的年銷售額在4000萬元到5000萬元之間。經過8年的時間，員工也由當初的17人，增加到300人。

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