張五常點評劉翔的勝與敗:其個人廣告收益會起碼相差十億元_財經

張五常點評劉翔的勝與敗:其個人廣告收益會起碼相差十億元

2008年08月15日 11:24張五常部落格【大中小】【列印】

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風水有靈，這些年老夫洞燭先機，料事如神，經濟的宏觀、微觀或什麼觀的，二三十年來我的推斷近於百發百中。可惜時間不準繩:說會發生的有時比我預期來得早，有時卻來晚了。說來總會來，但時間摸不準投資容易中計。

好些推斷會發生的事，不便寫出來，但友儕間不少記得我早就說過，嘖嘖稱奇好些日子了。說穿了不值錢。小半是玩把戲:自己不相當肯定忙顧左右，不說。大半有點功夫，但不需要真的學過，不是什麼嚴謹的學問。原則是如果局限的變動相若，歷史必會重演。我於是喜歡用過往的史實印證將來，簡單理論的運用，是把一片一片過往的史實加起來，只要能砌出一幅看得通的圖畫，就是我要推斷的將來了。

遊戲其實是小兒科，只是遊而戲之的人不多。那所謂科學，其實只是有系統地處理一下，而系統云云就是大學說的理論了。我要舉一個小孩子也能準確推斷的例子，來證明推斷人的行為用不著讀過書，只是在大學裏稱為經濟學罷了。四年前劉翔在雅典奧運獲金牌後，我立刻為文說他發達可期，等到文章發表是二○○四年九月九日了。這推斷易過借火，因為觀眾喜歡跨欄的緊張刺激。當時我寫道:

「田徑以飛快論英雄，重要項目首推一百公尺與一百一十公尺跨欄。後者是體育運動中最具爆炸性的。參賽者要能跑、能跳，而如果飛躍不夠流暢，取勝的機會近於零。這解釋了跨欄是田徑中最賣得起廣告錢的項目。看來劉翔要找個經理人替他應酬廣告商了。」

不言自明，炎黃子孫人多勢眾很重要。姚明出場，電視觀眾動不動五百萬。換作球技相若的其他族類，不容易有五分之一的觀眾。其他行業如鋼琴演奏也有類似的現象。

目前北京奧運的焦點無疑是劉翔的金牌問題。跟進了國際體育比賽五十多年，我從來沒有見過像將會出現的十三秒鐘那樣緊張刺激，那樣扣人心弦。在國土北京舉行當然是一個因素，四年後劉翔不一定能再參賽是另一個因素，而最重要的因素是對手實在強！也有機會勝出的一位美國選手可以不論，但古巴仔羅伯斯的實力是前所未聞的。

劉翔狀態如何眾說紛紜。衡量報道，我認為是好的，很好很好。我也認為戰略上把他的狀態說得有點含糊是正著。問題是古巴仔最近四次跑在十三秒之下，記憶所及，這樣的跨欄成績從來沒有出現過！劉翔會勝出嗎？實力當然有，而我們不要忘記，上次奧運他跑出十二秒九一，平了當時的世界紀錄。這點重要——非常重要——因為含意著到了生死關頭劉翔是個站得起來的人。

心跳、心跳，到那天我可能喝醉了！北京奧運劉翔大戰古巴仔是百年難得一遇的田徑賽事，世紀之賽無疑也。證據說心理上劉翔可以站得起來，古巴仔可以嗎？體力近況後者看來是佔優的，稱一稱不知哪邊重。不少朋友擔心劉翔年齡大三歲，體力要打個折扣。這點，大家不用擔心，因為奇怪地，百一公尺跨欄的頂峰期是相當長的——劉翔應該還在頂峰期。

不好說，也說說吧。我認為這次劉翔的勝與敗，其個人的廣告收益會起碼相差十億元（以整生算）。我是怎樣算出來的呢？不嚴謹，但告訴你吧。炎黃子孫人多勢眾之外，我要指出其他兩點。

第一點是如果上帝擔保劉翔會勝出，我願意出多少錢呢？一萬元沒有問題，再多可以洽商。十三多億人口，平均每人願出一元是十三多億，每人一百是一千三百多億元了。是過癮的想像假設，這樣的錢劉翔一毫也收不到。關鍵是炎黃子孫願意出，劉翔勝了，國民收入是增加了他們願意出但不需要出的，感恩之下，多買他的廣告商品應該沒有問題吧。

第二點是我發現的「王老吉現象」，適用於劉翔。五月四川大地震，捐錢的多多少少網上吵個不停。賣涼茶的王老吉使出殺手锏，捐一個億，涼茶銷路跟著急升。這裡含意著一個「無所謂」的假說。王老吉之名我早就知道:一九四五到四八年間，在廣州鄰近的佛山唸書，週末住在父親設在廣州海珠中路的店子，王老吉就在對面。重要的不是王老吉的涼茶有什麼過人之處──我不懂──而是喝飲品的人不少像我那樣，無所謂。好比近來到餐館進膳，侍應問我要什麼飲品，因為無所謂，我會不經意地說:王老吉！

如果劉翔勝出，廣告商會因為購物者的「無所謂」而發了瘋地出價。以購買運動鞋為例吧。母親帶著兒女到商場購買運動鞋，牌子那麼多，款式目不暇給，要怎樣選才對呢？如果兒女說要劉翔的，母親當然無所謂，也樂得讓劉翔救她一救。

劉翔賽輸了會怎麼樣呢？禁說！我沒有興趣想到他會輸的那邊去。

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