"L"未如期現身奧運：央視主持人停穿李寧內幕_財經

"L"未如期現身奧運：央視主持人停穿李寧內幕

2008年08月16日 09:42羊城晚報【大中小】【列印】

8月8日，第29屆夏季奧運會在北京奧林匹克公園內的國家體育場“鳥巢”舉行。中國昔日的“體操王子”李寧飛繞“鳥巢”一週後點燃主火炬。中新社發任晨鳴攝

記者連日發現，儘管與中央電視臺簽訂協議，讓主持人和記者出鏡時均身著李寧牌服飾，但在奧運期間李寧公司的“L”形標誌並沒有如期在央視演播室裏出現。李寧有限公司政府及對外公共事務部總監張小岩表示，這是李寧公司從大局考慮，與中央電視臺達成的暫時停穿共識。

停穿與“隱性廣告”被禁無關

奧運會上體育品牌形成了“三足鼎立”的局勢。阿迪達斯成為北京奧運會的官方服裝合作夥伴，耐克擁有眾多頂級運動員代言人，而李寧則成為中國跳水、體操、射擊、乒乓球等4支金牌夢之隊的服裝贊助商。但更讓業內人士驚嘆的是，李寧居然採取“曲線救國”的策略，通過與中央電視臺奧運頻道簽訂協議———2007年～2008年播出的欄目及賽事節目的主持人和記者出鏡時均需身著李寧牌服飾，第一時間吸引住了觀眾的眼球。

不過，叫人大跌眼鏡的是，在奧運賽事進行得如火如荼之時，帶有“L”標誌的李寧服飾並沒有如期出現在央視主持人身上。張小岩表示，這與早前的北京奧組委“防範奧運隱性市場廣告行為倡議書”沒有直接關係，只是李寧公司考慮到奧運贊助商的情感而與央視達成的共識。根據雙方共識，從8月1日起，中央電視臺演播室的主持人和嘉賓停止穿戴有李寧標誌的服裝直至8月底。不過中央電視臺在現場報道的記者仍然可以穿著各種款式的李寧服飾。

李寧“飛天”就是最大行銷

雖然李寧公司的“L”標誌在奧運會期間上鏡的機會減少了很多，但是並沒有降低消費者對李寧品牌的關注度。這全得益於李寧本人在奧運會開幕式的“飛天”表演。而這也讓對手阿迪達斯和耐克頓感無奈。今後李寧各大旗艦店是否將出現李寧“飛天”的形象廣告也成為業界最大的疑問。

有業內人士表示，李寧在北京奧運會開幕式的精彩表現無疑是為其公司和品牌做了一個最好的免費廣告，可大大提升其品牌價值。有報道指出，當李寧點燃奧運主火炬的同時，也點燃了投資者對李寧股票的追捧熱情。8月7日，李寧股價收于17.62港元，漲幅3.6%，而在本週一，股價再次高升，最高升至18.66港元，收于18.24港元，漲幅3.5%。

但張小岩表示，李寧是代表13億中國人點燃聖火，不屬於公司和個人行為，李寧公司不會將李寧“飛天”形象用作任何行銷活動。(陸志霖)

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