王冉:劉翔將影響超過一億元門票市場_財經

王冉:劉翔將影響超過一億元門票市場

2008年08月18日 13:16王冉部落格【大中小】【列印】

昨天去看了網球和女排的比賽。在兩個比賽場地的安檢門口都有不少人（包括老外）詢問是否需要出讓或者購買門票。

這讓我想到了關於奧運門票的一些問題。談到這個問題，作為引子，我想先問大家另外一個問題--

劉翔的影響力有多大？

答案:僅在8月21日這一天，劉翔能否進入110米欄決賽將影響超過一億元的門票市場。

鳥巢共有8萬個座位（這還不包括1.1萬個臨時座位），假設A、B、C三類門票各佔三分之一，其中再有三分之一的門票在市場上流轉。據說， 21號那天110米欄決賽的A類票已經被炒到了5000到1.5萬元不等，考慮到其中至少有一半座位離100米欄的跑道較遠，我們假設一個相對低一點的平均價8000元。如果萬一劉翔沒有進入決賽，我估計同樣是A票平均價格不會超過1500元。因此，僅A票這一檔，劉翔牽動的門票市場價值就至少有6000萬元的規模。使用同樣的邏輯，如果再考慮到B類票和C類票所受到的影響，劉翔在8月21日這一天所牽動的門票市場價值將肯定超過1億元人民幣。

海外有些媒體批評北京奧運會的票務組織工作導致一些場次的門票在市場上價格飛漲一票難求，與此同時又有相當一部分比賽的現場出現大量的空位。我覺得這種批評並不完全公平。

首先，奧運門票的分配不完全是北京奧組委可以決定的，在很大程度上必須聽取國際奧會的意見。第二，也是更為重要的一點，作為全世界最大規模的、四年一度的體育盛會，奧運會比較重要比賽場次的門票永遠都是相對稀缺的資源。資源的稀缺性必然導致一個正常購票渠道之外的交易市場的出現。這個市場主要由四部分人構成—有閒的、有權的、有錢的和超級有閒的。

--相對有閒的民眾可以花費時間通過正常程式和渠道申購門票，申購成功後有些人確實臨時有事無法觀看，有些人在巨大的經濟利益誘惑下寧願選擇高價變現然後自己在家看電視。

--一批個人願意高價收購門票帶家人或朋友前往觀看。與此同時，很多有錢的企業也願意高價收購門票，轉送給客戶或者合作夥伴。

--因為自身職務擁有一定權力並因此而獲得贈票的人在得到贈票之後也並不一定都會自己觀看，客觀上也有再把贈票變現的需要。

--一批超級有閒的專職或半專職票販子利用上面三類人之間的資訊不對稱上面提到的這三類人之間充當橋梁，低買高賣從中牟利。一張票面價500-800元的門票能夠被炒到一萬甚至兩萬元，其中至少有一半的差價是被一道又一道的“中間環節”截獲的。

在我看來，有供需交匯的市場一定要發生交易，這是不以任何人的意志為轉移的一個客觀需求。因此，上述前三類人之間圍繞奧運門票在主渠道之外發生交易是再正常不過的市場行為，我們完全不需要遮遮掩掩羞羞答答。

因此，規範奧運門票市場的出發點應該是創造一個空開、透明、高效、公平的交易環境，為門票的有序轉讓提供方便，而不是為門票的轉讓製造麻煩；真正需要打擊的是內外勾結空手套利的職業票販子，而不是客觀上有轉讓和購買門票需要的普通民眾和企業。

在全球的商品交易市場，過去十年來一個最為重要的趨勢就是利用網際網路的力量把大量的中間環節摒除在交易流程之外，使得交易效率不斷提升，交易成本不斷下降。有了阿里巴巴，以前隨處可見的進出口貿易公司就基本失去了生存的空間；有了ebay和淘寶這樣的交易平臺，每一個有東西要賣和有東西要買的個人都可以直接面對彼此，天涯若比鄰。

同樣的道理，網際網路其實為奧運門票的有序流轉提供了一個很好的平臺，我們本來完全可以通過與相關網站的合作使得奧運門票的相關資訊更加對稱、轉讓價格更加合理、直接、透明地反映真實的供需關係。然而，令人遺憾的是，在種種壓力之下，我們卻選擇了在所有主要生活服務類網站上遮罩與奧運門票相關的交易資訊。

這樣做的結果是客觀上為黃牛們製造了一個夢寐以求的“夢想天堂”。我們看到的現實是:關於奧運門票的資訊高度不對稱，真正的買方和賣方都兩眼一摸黑，導致他們對於中間環節的依賴成倍放大。難怪那些黃牛最近都滿面紅光手機左右開弓整天high得不行，甚至一些老外也用他們半生不熟的英文加入到倒票大軍的行列中來。

奧運已經進行了一半，很多重要項目的決賽還沒有開始。不知道有關部門是否會考慮在網際網路上放開奧運門票的轉讓資訊。我相信，最不願意看到政府這樣做的就是那些職業票販子，但這不恰恰證明這正是我們應該做的嗎？

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