百米奇人博爾特身價超1億奧運上沒盡全力有所保留_財經

百米奇人博爾特身價超1億奧運上沒盡全力有所保留

2008年08月19日 07:37每日經濟新聞【大中小】【列印】

圖為北京奧運會男子100米冠軍牙買加選手烏塞恩·博爾特資料圖

“誰是地球上跑得最快的人？”8月16日，鳥巢，這個問題在北京奧運會男子100米“飛人大戰”上得到了解答。最新的答案是牙買加選手烏塞恩·博爾特。

在博爾特之前，劉易斯、約翰遜、鮑威爾曾先後享用過“飛人”的稱號。然而，劉易斯、約翰遜受限于所處的時代，與商界結合併不明顯。直到鮑威爾，才真正開啟了短跑運動員在體育行銷中的財富生涯。而博爾特奪冠外加破紀錄，將刷新短跑運動員的商業價值。初步統計，這個世界上跑得最快的人身價已超過1億人民幣。

天生的體育明星

2002年，年僅16歲的博爾特開始在賽場上漸露頭角，成為世界青年錦標賽200米冠軍，此後博爾特在男子200米賽場上屢創佳績。

直到2008年5月31日在紐約的銳步大獎賽上，世界才突然注意到這位新人的名字。博爾特在男子100米賽中跑了9秒72，打破了鮑威爾此前保持的9秒74的世界紀錄。

而據博爾特在發佈會上的解釋，參加100米只是為了為200米賽做熱身，賽季開始之前幾個月他才開始系統訓練100米。那場比賽是他第五次參加百米比賽，卻造就了一個新的世界紀錄。雖然仿佛是一個意外，博爾特卻下定了決心:“即使創造了世界紀錄，如果沒有在奧運會上獲得獎牌也沒什麼意義。”

兩個半月後的北京奧運會上，博爾特徹底地震驚了世界。男子百米飛人大戰中，博爾特以9秒69的成績再次刷新世界紀錄。他跑得如此輕鬆，甚至還在衝刺階段放慢速度，邊回望對手邊拍胸脯。

此前一直有觀念認為:百米跑的理想身高不能超過1.85米，人類的百米速度已難再突破極限，美國仍是世界競技賽跑的霸主……但這個並不專心的牙買加人卻粉碎了這一切，再次改寫了人類極限。

獲勝之後，博爾特繞場一週身披國旗高聲呼喊。在無數閃光燈的包圍之中，他脫下金色鞋釘的彪馬（PUMA）跑鞋，捧到唇邊熱烈親吻，然後席地坐下，將鞋子擺放到面前傻傻地笑。——於是，次日媒體報道的圖片中都充斥著那雙金燦燦的跑鞋。

刷新短跑選手賺錢紀錄

男子百米一役，彪馬贏得金牌。博爾特一雙飛腿替它將其他競爭者——比如贊助鮑威爾的耐克——遠遠甩到了後頭。

在博爾特之前，無論是卡爾·劉易斯還是本·約翰遜，儘管他們在各自的時代均扮演了呼風喚雨的角色，但受制于商業世界的發展速度和體育行銷的演變歷程，短跑運動員在賺錢經歷上一直默默無聞。一直到鮑威爾成為世界上跑得最快的人之後，一系列商業代言才讓這個項目終於具備了與其匹配的商業價值。

如今，博爾特將在奔跑者的商業價值上創造新的紀錄。

今年5月，博爾特在打破鮑威爾保持的男子100米世界紀錄後，就已得到了他的大贊助商Digicel公司（加勒比地區的最大無線電信運營商）的一張180萬元的支票（尚不確定是美元還是牙買加元，1美元約為72.5牙買加元）。而在另外一場比賽後的採訪中，博爾特談到，他單場得到的獎金是1000萬美元。他作為彪馬的代言人，除代言費外，還可能有額外獎金。據彪馬新聞發言人MariaCristinaMaggetti說，博爾特打破世界紀錄的行為也納入了雙方簽署的合同，不過尚不確定具體獎勵金額。按照以上的計算，博爾特的身價無論如何已經超過了1億元人民幣。

當然，對此次博爾特的表現能獲得多少獎金，還有一種陰謀論的看法——有評論認為博爾特還沒有盡到他的全力，所以在100米後半段收住了腿，否則，以後就很難多次超越紀錄，領取更多的獎金了。

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