影響
退賽考驗贊助商
本報訊 （記者李媚玲）昨天上午結束的男子110米欄預賽中，劉翔因傷退賽，對此，包括可口可樂、伊利等多家贊助商均表示支援劉翔，該事件不會影響雙方的合作，不過行銷專家表示，這一熱點奧運事件的發生將對聘請劉翔作為品牌和產品代言人的企業構成一次嚴峻的危機公關考驗。
贊助商力挺劉翔
昨天下午，可口可樂相關負責人表示，我們非常理解劉翔的退賽，並祝願他早日康復。並表示可口可樂的奧運行銷不會受到劉翔退賽的影響，同時雙方的合作也不會因這次退賽發生變化。
關於劉翔退賽事件，伊利表示，我們都很關心劉翔的傷情，希望他能迅速康復，走出傷痛的陰影，大家都看到，劉翔比別人都更痛苦，劉翔能夠帶傷堅持到現在，其實已經付出了艱辛的努力，伊利不是因為劉翔能拿金牌才選擇他作為代言人，所以伊利會一如既往地支援劉翔，北京不是終點，劉翔一定能儘快回到跑道上。
VISA國際組織中國公關總監劉婕表示，這對劉翔本人是個遺憾，我們衷心祝願他儘快康復。劉翔在雅典奧運會上取得的輝煌成就是功不可沒的，他將永遠是人們心目中的中國優秀運動員的代表，也將永遠是VISA的朋友。
至於今後是否與劉翔續約，聯想集團表示需要經過公司和運動員之間的談判和協商再定，但目前已有的合約會繼續履行。
奧康集團總裁王振滔昨天表示，奧康集團將繼續與劉翔合作，希望他能儘快從傷痛陰影中走出來，奧康選擇劉翔代言，並不僅僅是因他獲得過冠軍，更看重的是他身上那種樂觀、積極、向上的陽光形象，這與奧康的品牌內涵相一致。
品牌行銷面臨挑戰
據統計，2007年以來，劉翔共代言了14家企業的品牌或產品，它們分別是:安利紐崔萊、維薩(VISA)、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙以及中國行動通訊。
2008年，劉翔的代言對象又增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業和品牌，據估計，這些代言活動涉及的廣告投放將超過5億人民幣。有經濟學家此前表示，劉翔勝敗商業價值有十億之差。
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作者：
李媚玲
編輯：
伍樂
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