“三板斧”打響平和琯溪蜜柚品牌保衛戰_財經

“三板斧”打響平和琯溪蜜柚品牌保衛戰

2008年10月14日 15:59【大中小】【列印】

　
金風送爽，正是一年一度平和琯溪蜜柚飄香時。世界柚鄉、中國柚都———平和縣，果園裏笑聲陣陣,豐收的喜悅寫在果農的臉上，銷售點每天近三百輛運輸柚果的大卡車走出山門，暢銷國內外市場。知情人士告訴筆者：平和琯溪蜜柚銷售持續紅火的圖景，是該縣長期以來注重品質、統一商標、打假護牌“三板斧”，保護“平和琯溪蜜柚”品牌，提高其市場誠信度和美譽度的結果。
享有“清廷貢品”盛譽的平和琯溪蜜柚，是平和縣的名優特水果。上世紀80年代初，平和農民就開始大面積種植，至今全縣已種植60萬畝，年產已超70萬噸，成為平和最大的農業支柱產業。面對這麼大宗的農產品，平和縣委、縣政府始終把樹立琯溪蜜柚品牌作為重要工作來抓。為此，平和縣于1992年為琯溪蜜柚註冊了“琯溪”商標，1998年向國家商標局申請註冊了“平和琯溪蜜柚”證明商標,隨後“平和琯溪蜜柚”獲得了國家“綠色食品”認證和國家質檢總局原產地標誌認證。2007年，又分別在美、英、法、德、俄、日、加等17個國家和地區進行商標國際註冊，被推薦為與歐盟交換保護的十大地理標誌產品之一。同年9月，平和琯溪蜜柚被認定為“中國馳名商標”

打造品牌品質先行
打造品牌，品質先行。平和縣在全國率先制定《琯溪蜜柚綜合品質標準》，由省品質技術監督局發佈實施，有效解決了平和琯溪蜜柚在原栽培中普遍存在的管理粗放、技術落後、品質不穩定等問題。針對蜜柚木質化、裂瓣、採後酸化等問題，政府投入40多萬元，請農林大學專家攻克後向全縣推廣。這項技術使木質化、裂瓣率由原來的35％降至5％以下。並通過推廣使用水果套袋、測土配方、低殘農藥和生物防蟲等先進技術，使優質果率提高到80%以上。從2000年開始，平和還在全縣範圍內廣泛開展琯溪蜜柚品質年活動。並大力推廣“果—沼—牧”種養模式，促進迴圈經濟發展，有效防止病蟲對平和琯溪蜜柚的危害，提高果實品質。
漳州檢驗檢疫局提前介入，積極扶持，嚴格按照輸入國的檢疫要求，制定了“輸歐蜜柚檢驗檢疫及監管規程”，強化對出口基地的日常監督管理，對出口加工整個過程進行有效監管，確保出口蜜柚符合輸入國檢驗檢疫要求。
優良的品質不僅提高了市場的誠信度和美譽度，也大大拓寬了平和琯溪蜜柚銷售渠道。

統一商標維護聲譽
針對近年來，在上海、成都等一些大城市市場上出現了用非正宗或品質不符合規定要求的“土柚子”、廣東以及漳州周邊的縣市生產的琯溪蜜柚假冒“平和琯溪蜜柚”等現象，為保護平和琯溪蜜柚良好的商標品牌聲譽，發揮“平和琯溪蜜柚”商標更大更好的品牌效應，平和縣根據《商標法》規定和該縣實際，規定凡產于該縣境內，且品質符合《平和琯溪蜜柚證明商標使用與管理規則》要求的平和琯溪蜜柚，均可免費使用“平和琯溪蜜柚”證明商標；使用“平和琯溪蜜柚”證明商標的同時必須標注“中國馳名商標”標記；所有經銷平和琯溪蜜柚的企業或個人，在統一使用“平和琯溪蜜柚”商標標識和“中國馳名商標”標記的前提下，可同時使用本企業或本人的註冊商標和商號名稱；出口和進入國內超市的平和琯溪蜜柚，包裝箱必須印上“平和琯溪蜜柚”證明商標標識、“中國馳名商標”標記和“地理標誌產品專用標誌”。袋裝的平和琯溪蜜柚，鼓勵一粒柚果貼一枚“平和琯溪蜜柚”商標標識，也允許每袋平和琯溪蜜柚使用一枚規格不少於15cm*10cm的“平和琯溪蜜柚”商標標識。鼓勵在使用“平和琯溪蜜柚”證明商標標識和“中國馳名商標”標記的同時，使用“地理標誌產品專用標誌”。

打假護牌人人有責
平和縣在蜜柚產銷兩旺的大好形勢下，未雨綢繆，採取一系列符合市場實際的保護平和琯溪蜜柚品牌的舉措。鄉鎮轄區責任制讓鄉鎮幹部、普通村民都成了打假一線的“指揮員”、“戰鬥員”。該縣還動員企業參與保護商標的“護法行動”。平和移動公司開發出利用短信識別真假，運用二維碼防偽等技術，並創辦網上防偽平臺。
縣工商局組織精幹人員對縣內外蜜柚市場商標、標識使用情況進行監控，發現假冒註冊商標或侵權案件予以處罰。2007年，該縣開展平和琯溪蜜柚神州行活動，組織工商、品質技術監督、農業等部門人員到全國平和琯溪蜜柚主銷區開展反假冒、反商標侵權行動。此外，該縣還在全國多個城市嘗試平和琯溪蜜柚特許經營，只有獲得平和縣政府頒發的特許經營許可證的商店、超市或果品市場，才能從事平和琯溪蜜柚的經營。

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