絕大多數分析師相信，儘管經濟滑坡和金融危機，搜索廣告市場狀況仍然不錯，另一方面，包括旗幟廣告和視頻片段廣告在內的顯示廣告市場則遭受危機加劇和網頁過剩的雙重打擊，顯示廣告佔到了雅虎收入的一半左右。這一局面從今年春天已經開始，分析師們認為現在正在加速。

RBC Capital Markets分析師羅斯-桑德勒表示:“搜索廣告第三季度保持的相當好。”但是他警告說，在搜索廣告市場中有些門類在九月的後兩周出現了顯著的放慢，如零售。SearchIgnite追蹤現有廣告商的廣告開支後表示，美國的搜索廣告第三季度比去年同期增長了27%，預計Google的季度凈收入將達到40.5億美元，增長35%。Barclays Capital分析師道格拉斯-安姆斯表示:“搜索和Google要比任何其他網路廣告的表現都好。當然也會有些領域出現疲軟，如零售、旅行、財經等。”

安姆斯認為，雅虎的情況很不一樣，顯示廣告市場第三季度已經惡化，作為顯示廣告最大賣家，雅虎將受到這一趨勢的打擊，在搜索領域繼續被Google奪去市場份額也讓形式更加惡化，預計雅虎第三季度毛收入為十八億美元，比去年同期增長6.8個百分點。這些基本已經反映在了雅虎的股價中，自從六月中旬以來，雅虎股價下跌了45%，而Google下跌了35%，納斯達克綜合指數下跌了28%，微軟下跌了16%。

分析師們普遍認為，金融和經濟危機的影響在第四季度和明年將更加明顯，很多人降低了Google和雅虎的股價預期，但是兩家公司的重點也不一樣。Google主要需要降低快速增長的成本，保持利潤率，雅虎則要困難得多，雅虎正在商討收購AOL，但是公司股價如此之低，也缺少股東支援，雅虎必須有更激烈的動作。

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