劉長樂：網路媒體對傳統媒體的衝擊史無前例_衛視

劉長樂：網路媒體對傳統媒體的衝擊史無前例

2008年04月14日 09:23人民網【大中小】【列印】

2008年4月11日晚，博鰲亞洲論壇2008年年會“媒體看亞洲”分論壇在博鰲國際會議中心舉行，論壇由奧美公關國際集團亞太區行政總裁柯銳思主持，6位重量級媒體嘉賓及不少與會媒體記者參與了這場媒體對話。參加本次分論壇討論的嘉賓有：中國國務院新聞辦公室副主任王國慶、鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼行政總裁劉長樂、《新財富》雜誌總編輯鄭頌、彭博資訊電視記者安允文、《時代週刊》亞洲出版總監艾倫.蘭漫、MTV全球電視網大中華區董事總經理李亦非等，以下為鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼行政總裁劉長樂發言觀點：

鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼行政總裁劉長樂

網路媒體對傳統媒體的衝擊史無前例

主持人（柯銳思）：請問劉長樂先生，我們現在看到消費者會產生很多的內容，用戶會產生很多內容，上網的人自己會拍一些視頻、電視和錄影，然後上載到網路上，甚至有時候更加受歡迎。這個我們叫用戶自己製作的節目，這會不會毀壞原先的電視製作模式？

鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼行政總裁劉長樂：首先我們應該看到新媒體或者網路媒體對傳統媒體的衝擊，應該說是史無前例的。它的迅猛程度，傳統的業內有一句話說的很形象，就是如果你現在不被狼吃掉除非你變成狼。關於狼的說法現在很多，今天我看到了另外一篇報道就是中國移動，中國移動是一個闖入了媒體中的“狼”，雖然中國移動是手機，但他現在也開始做電視了。我想，新媒體的誕生不僅在商業模式上改變了人類的生活狀態，在生活方式上也徹底改變了我們的生態環境。

剛才大家已經提到了，我認為現在的網路媒體有給時代帶來發展的一面，但同時帶來了很多挑戰。我們知道前一段時間發生的“艷照門”事件，“艷照門”就是在網路上一種全面的惡搞或者是一種全面的腐敗、墮落，這是通過網路表現的。實際上新媒體的發展使媒體分解越來越小眾，我們現在說到社區的網站，不管是土豆網還是叮噹，加在一起實際上是越來越分眾，大家在不同的網站、社區裏找到自己的知音、同僚。但這種分眾帶來的可怕影響是使有些人越來越偏見，使這種分眾的媒體越來越極端，這是我們的一種顧慮。

現在傳統的媒體和大眾的新媒體之間確實有一個精英文化和草根文化的衝擊和對撞，大陸我知道一般要研究生學歷，海外更是這樣，很多資深媒體人熬多少年才能當到主播的位置，這完全是精英文化。這種精英文化是社會的、是人生的燈塔先鋒。但是現在所有的人都可以成為媒體人，所有人不管是通過QQ、部落格還是維客都可以成為新聞媒體的發佈源。以前我們說是秘密談判的解決，現在每個人都可以成為談判的高手，在網上進行博弈。

網路社區化的形成使網路越來越小眾化

主持人（柯銳思）：現在在全球媒體、網際網路中有各種各樣的小眾化，而小眾化的結果可能使大家更加的偏見，這是你剛才講的，我覺得很有意思。小眾化我們看到的更多反而會使大家的偏見更深，我覺得這是很有意思的一個觀點，我不知道理解的是否正確？

劉長樂：我們現在說的媒體是傳統的大眾化媒體，是一種廣播的手段。網際網路新媒體是面向所有觀眾、網民的廣眾媒體，但由於選擇性非常強，廣眾的媒體比如說電視有兩個弱點：一是選擇性差，二是保存性差。選擇性差，你要上網際網路可以從網際網路的上端、前端隨便放大，這樣的一些優勢使網際網路技術帶來的變化，使它傳播的手段和我們人類每一個受眾有非常密切的關係。比如最近有一個調查說的非常清楚，中國網民在網上停留的時間是一千分鐘，大大高於電視收視的時間。在這樣的情況下，它所溝通的對象、所溝通的社區化並不是廣眾意義的媒體，是他特別相投或特別喜愛，他更津津樂道的網路。從這個意義上講，網路社區化的形成使網路越來越小眾化，小眾化不見得是退步，但小眾化會使小眾中間的人研究的問題越來越專業。

鳳凰新媒體發展取得驕人成就台灣大選報道廣受關注

劉長樂：我們的新媒體2007年獲得了1.3億的收入，比2006年增長了百分之三百。我們應該更大力度加強鳳凰衛視新媒體的發展，實際上鳳凰衛視的新媒體發展已經有了非常好的成就。在中國內地新聞網站中，我們永遠是名列前茅的。

我們有一個非常好的記錄，比如說這次“台灣大選”，“台灣大選”那一天我們當天的瀏覽達到了1.2億，日常鳳凰網的PV在五千萬到一億，這樣的成績是非常好的。所以網際網路的發展應該成為鳳凰衛視非常重要的環節，我們也希望把我們的傳統媒體和網際網路結合的更好，把它非常好的、相得益彰的結合起來，我覺得互補性非常強。

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