聯想退出top贊助商看奧運商機_衛視

聯想退出top贊助商看奧運商機

2007年12月29日 14:59【大中小】【列印】

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《連線奧運》節目在鳳凰衛視中文臺播出

首播：每天 19:55

重播：次日 09:35

近年來中國企業熱衷於體育行銷，很大程度上是看到了三星奇跡。被我們視為奧運行銷典範的三星，在研究者看來也是因為核心技術開發的巨大進步，才真正確立了其在全球企業格局中的地位。綜觀三星企業成長史，奧運行銷的貢獻不足三成。三星人最津津樂道的不是奧運，而是每年超過50億美元的研發投入，以及比首爾大學還多的高級研究人才。三星CEO尹鐘龍最愛說的一句話就是：“對於三星來說，沒有什麼比核心技術開發更重要。”對核心技術開發的狂熱追求，才是三星成長的真正動力。

已經簽約成為2008北京奧運會的TOP贊助商，其中包括可口可樂、通用電氣、恒康人壽、柯達、松下、三星、斯倫貝謝、斯沃琪和維薩。個個都是世界頂尖的品牌。今後，和它們並肩而立，聯想能站到一個什麼樣的位置上呢？

其實，琢磨出奧林匹克全球合作夥伴這個名字的人，當初肯定也留了個心眼。因為它的簡稱TOP，在英文裏就是頂級、尖端的意思。這個詞是一語雙關，能夠成為奧林匹克全球合作夥伴的，都是些全球頂級的企業，是企業中的佼佼者。現在剛剛登上了這個舞臺的聯想，和它們相比，還有多大差距呢？

TOP計劃給贊助商們提供了一個舞臺，但是想成為這個舞臺的主角，要足夠得“財大氣粗”。以2005-2008年第六期TOP計劃全球贊助商為例，目前已經簽約的10家贊助商中，有7家企業是2003年度世界500強企業。它們的營業收入最高的達到了1317億美元，最低的也超過128億美元。

2005--2008年第六期TOP計劃全球合作夥伴、贊助商世界500強中排名營業收入：通用電氣91317億美元、松下34607億美元、三星電子59476億美元、可口可樂282169億美元、麥當勞321154億美元、斯倫貝謝359138億美元、柯達394128億美元。

而其他三位贊助商維薩、斯沃琪、恒康人壽分別在信用卡、鐘錶、保險業處於世界領先的水準。可以說，從一開始，TOP計劃的創始人就把目光盯在了行業巨頭的身上。自從IBM決定不參加第六期的TOP計劃以後，人們就一直揣測，取代這個位置的是英特爾還是微軟，但是人們沒有想到的是，這次成為奧運會全球合作夥伴的會是聯想。

在IT行業，IBM被稱為“藍色巨人”，這個曾經排名世界13的企業，是全球最大的資訊技術供應商。誰都知道，聯想與IBM站在的，是兩條不同的起跑線。

2003年，IBM全年的營業額達到880.4億美元，而2004年年初，聯想給自己的設定的目標是，在2010年實現營業額突破100億美元。去年一年，聯想的營業額為30億美元，不到IBM的1/29。

作為一家跨國企業，IBM的業務遍佈全球160個國家，聯想的業務則主要集中在中國以及少數的7個國家。

目前，IBM員工總數超過33萬，比聯想集團員工數12000名要多出27.5倍。2004年IBM計劃新增員工15000名，比整個聯想還要多出1/4。就聯想可以說，無論是IBM還是TOP計劃其他的贊助商都是行業內的巨頭公司，它們在購買“奧運會”這張昂貴的入場券時候，都相信自己有足夠的能力來支付入場後數億美元的支出。但是對於聯想來說，手裏握著的不過是3億多美元的現金。