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劉爽：鳳凰新媒體運籌媒體佈局決勝全媒體時代

“2010中國網際網路大會暨第二屆中國網民文化節”于2010年8月17日至19日在北京召開。受主辦方邀請，中國新媒體內容提供與跨平臺整合傳播的領軍者—鳳凰新媒體亮相大會。

在18日舉辦的“2010中國網際網路高層年會”分論壇上，鳳凰新媒體CEO劉爽進行了精彩的主題演講。演講中劉爽向與會者分享了對於全媒體時代的思考，並表示將充分利用全媒體時代的契機，加速完善自身平臺整合，決勝全媒體時代。

圖：鳳凰新媒體CEO劉爽現場演講

全媒體時代已經到來

對於全媒體時代，劉爽認為剛剛落下帷幕的世界盃完美詮釋了全媒體時代的精髓。在本屆世界盃中，全球媒體通過包括平面媒體、電視媒體、網路媒體，手機媒體、甚至3D影院等多樣的媒介形式為全世界球迷奉獻了一場足球盛宴。正是由於這種全媒體形式的整合，才讓全世界球迷可以隨時、隨地、隨需的享受世界盃所帶來的精彩與感動，而這恰恰是全媒體時代最顯著的標誌。不過，所謂“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜誌、廣播、電視、音像、電影、出版、網路、電信、衛星通訊等在內的各類傳播工具，更進一步是要針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋，取得最佳的傳播效果。

劉爽認為全媒體時代會呈現出媒體活動的網路化與數字化；傳播主體多元化與融合化；傳播管道延伸化與複合化；媒體受眾的碎片化與分眾化；媒體形態的兩極化；產品多媒體化；媒體終端移動化，以及媒體職能社會化等特點。同時，劉爽指出，鳳凰新媒體將深入解讀未來發展趨勢，抓住機遇，發力全媒體時代。

鳳凰新媒體應需而動

對於未來，劉爽直言新媒體和傳統媒體的深度整合及互動將會成為鳳凰新媒體核心發展動力，稀缺的內容資源將成為核心競爭力。此外，他還強調，新媒體時代是“酒香也怕巷子深”的時代。特別是在內容、資訊爆炸的今天，由於受眾可以通過多種渠道獲取大量資訊，從而造成受眾對優質、稀缺資訊不是十分敏感。這就要求我們從受眾角度出發，把內容包裝的更加獨特。

對此，劉爽表示，“給海量快速注入媒體魂魄”將會是鳳凰新媒體在全媒體時代的差異化品牌。眾所週知，傳統門戶帶來了資訊傳播海量快速的時代，但表現形式大多只是資訊的堆積，這將漸漸難以滿足網民對於網際網路發展需求，如今的網民，他們更希望看到新聞事件的背景、邏輯以及媒體觀點，所以，我們需要為海量快速注入媒體的魂魄，以獨特個性牢牢黏住受眾。同時，鳳凰新媒體還將堅持媒體對人性的尊重和情懷、媒體的責任與擔當，以及主流、高端、時尚的特性，這是鳳凰新媒體獨特的DNA，也是鳳凰新媒體在全媒體時代對自身媒體氣質的堅守。發言最後，劉爽呼籲所有網際網路同仁要以有風度的競爭、開放的心態合作、真誠的服務網民，只有這樣才能創造更加輝煌的新時代。

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